
昨天的娛樂圈和奶茶界挺熱鬧,搜索奶茶和宋祖兒關(guān)鍵詞后,彈出的信息多與“宋祖兒、阮經(jīng)天逛奶茶店”有關(guān)。


粉絲們關(guān)心的是宋祖兒、阮經(jīng)天究竟有沒有戀愛。但作為一個行業(yè)編輯,我更關(guān)心的是他們逛的是哪家奶茶店。

雖然從未有報道提到他們“偶遇”的奶茶店屬于哪個品牌。但那個金色的,喝奶茶的小娃娃logo已經(jīng)給出了答案。沒錯,是喜茶。
看到此處時,小編突然意識到有一個標(biāo)志性的logo或其他標(biāo)識,讓其深入人心,對于一個茶飲店是多么的重要。
假如,喜茶沒有將這個logo放大在墻上,僅憑那張圖片,誰也不知道阮經(jīng)天與宋祖兒買了哪家的奶茶。

在廣告圈,對于可口可樂的經(jīng)典瓶型以及紅色的logo色調(diào)早有研究。大部分消費者,即使不認(rèn)識CoCa Cola的英文,但看見這些視覺符號,就會想到可口可樂。

當(dāng)你看到紅白藍(lán)的圓形再加上旁邊的字母時,你想到的絕不會是法國國旗,或是籃球運動,而是百事可樂。

即使有人故意惡作劇,將百事可樂的logo寫上可口可樂的英文名,不細(xì)心看,你仍會覺得一個是可口可口,一個是百事可樂。

再看上圖中的咖啡杯,雖然logo僅有小部分露出,但我們卻會習(xí)慣的聯(lián)想到星巴克,因為綠色logo與牛皮紙色的杯套、白色杯身,已成為這個品牌深入人心的符號。

再看這張圖,我們將其品牌名馬賽克掉。你能猜出它是哪個咖啡品牌嗎?如果你已猜出,證明這個品牌“燒”了近10億的費用,還是很起效果。
如果沒猜出來,瑞幸看到你們的回復(fù),應(yīng)該繼續(xù)加點“油”。
但我們還需要清醒的意識到一個問題,有許多奶茶店的視覺符號并未做到大眾皆知,即使明星拿著它在馬路上逛了一圈,可能也沒有人猜出喝的是啥。
我們先來看四張圖▼

這是王鷗喝奶茶時被拍到的圖片,品牌名非常明顯:一芳。

圖2中的飲料杯雖然看不清logo,但從杯型與吸管的顏色可以辨認(rèn)出大致是星巴克,而從后面桌上白色的杯子、綠色logo中可以基本證實。

再看這張,是周杰倫演唱會開發(fā)布會時的場景,桌上的奶茶辨認(rèn)起來有一定難度。但如果對四云奶蓋貢茶熟悉的消費者,從其logo上可以看出端倪。

最后一張圖,的確需要恕小編眼拙,雖然杯子造型很獨特,但從logo上真的無法辨認(rèn)出圖中明星喝的是哪家奶茶。
所以,當(dāng)品牌在未做到廣而告之的狀態(tài)下,我們可以試著通過消費者所熟悉的方式讓品牌得到最大化程度的認(rèn)知。


看這張圖片時,我們可以很清晰的辨認(rèn)出這是書亦燒仙草。

但如果僅是單看上面這個logo時,你或許需要思考一下,這究竟是哪個品牌。
所以,有人認(rèn)為書亦燒仙草成功,其招牌的設(shè)計有很大的功勞,并未僅強(qiáng)調(diào)品牌,而是放大了所售賣的品類,讓對其不熟悉的消費者能夠了解到這是一家什么店。

除此外,其門店門頭或墻壁上的海報用“半杯都是料”與巨大的杯子對消費者極為形象的解釋了什么是燒仙草。
與之類似的,還有CoCo。

這是2012年“小巨人”姚明出現(xiàn)在CoCo店旁的一張照片,該事件也成為了當(dāng)時上海本地不小的新聞。
那時的CoCo還未在全國發(fā)力,其門頭招牌寫的是都可茶飲,強(qiáng)調(diào)了茶飲這個品項。


現(xiàn)在,CoCo的門頭則更強(qiáng)調(diào)品牌,下面的漢字也僅有都可二字。與喜茶一樣,店內(nèi)也會有巨大的logo標(biāo)識。


最后兩張圖來自7分甜。7分甜在店面設(shè)計上強(qiáng)調(diào)品牌標(biāo)識“7”的應(yīng)用,我們可以清晰的在門店中看到7字造型的裝飾燈箱。
有業(yè)內(nèi)人士表示,現(xiàn)在走在大街上,只要看見杯貼上那個黃色7字,第一聯(lián)想到的就是7分甜。
寫到這里,這篇由明星引發(fā)的品牌標(biāo)識聯(lián)想就已結(jié)束了。正在讀這篇文章的奶茶店老板們,如果你有興趣,可以在自己店內(nèi)轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn),看看是否有地方放幾個品牌logo,或者將自己的主打產(chǎn)品品類和品牌標(biāo)識進(jìn)行強(qiáng)化。

沒準(zhǔn)兒哪天有個明星在你家買奶茶被拍到,沒準(zhǔn)兒又正好放到了網(wǎng)上,那個時候顯眼的logo或許能讓更多人了解到你的品牌。
而你,則可以指著照片向隔壁同樣開店的老王,以及那些看見明星兩眼放光的小女生說,看,那個誰誰誰上次來我家喝奶茶啰!
如果沒有顯眼的標(biāo)識,你就是說破天,叫破了喉嚨,估計也很少有人信!
世界上本無品牌,知道的人多了就有了品牌!

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