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星巴克身陷冰火兩重天!中國同店銷(xiāo)售額暴跌 %!

2023-12-03 19:42:42責任編輯:咖啡工房瀏覽數:593

每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)美國當地時(shí)間8月2日,根據連鎖咖啡巨頭星巴克公布的第三財季報表得知,星巴克第三財季收入81.5億美

每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)美國當地時(shí)間8月2日,根據連鎖咖啡巨頭星巴克公布的第三財季報表得知,星巴克第三財季收入81.5億美元,全球同店銷(xiāo)售額上漲3%,超出市場(chǎng)預期。該公司表示,主要由北美同店銷(xiāo)售額增長(cháng)9%拉動(dòng),而國際同店銷(xiāo)售額下降18%。美國商務(wù)部7月28日公布數據,美國第二季度國內生產(chǎn)總值年化環(huán)比下降0.9%,已連續兩個(gè)季度負增長(cháng)。許多零售商和消費品公司此前發(fā)布盈利預警,并預計最近幾周銷(xiāo)售額將會(huì )有所下降。但是,咖啡巨頭星巴克的財報卻顯示了與之相反的現象。星巴克表示,即使生活成本上漲,消費者們并沒(méi)有降低或減少他們在咖啡上的支出,依舊選擇涌向星巴克門(mén)店購買(mǎi)水果茶和冰搖咖啡。消費者們慷慨解囊的消費行為,為星巴克在第三季度實(shí)現了創(chuàng )紀錄收入。星巴克臨時(shí)首席執行官霍華德·舒爾茨表示,在第三財季的飲料銷(xiāo)售額中,冷飲占比75%,這一部分的業(yè)績(jì)主要由Z世代貢獻,原因是年輕消費者喜歡對自己的飲品進(jìn)行定制化,并拍照分享至社交媒體上。雖然美國消費者在冷飲銷(xiāo)售額方面做出了巨大的貢獻,但是中國市場(chǎng)仍然是星巴克最大的不確定性。6月3日,星巴克公司表示,其在華最大的市場(chǎng)——上海,經(jīng)營(yíng)著(zhù)940家門(mén)店,由于當地疫情相關(guān)政策的原因而暫時(shí)關(guān)閉。星巴克中國董事長(cháng)王靜瑛女士表示,第三季度的中國市場(chǎng)面臨新冠疫情以來(lái)最嚴峻的傷害,上海星巴克本季度約三分之二的時(shí)間在封鎖中度過(guò)。斷斷續續的疫情,使得第三財季中星巴克在華同店銷(xiāo)售額下跌了44%,比相關(guān)情報分析師預期39%的跌幅還要嚴重;第三財季星巴克中國營(yíng)收5.4億美元,同比暴跌40%。根據CNN的報道,受到中國業(yè)績(jì)不佳的影響,星巴克本季度國際銷(xiāo)售額下降18%。隨著(zhù)上海在6月初重新開(kāi)放之后,其業(yè)績(jì)逐漸得到改善。星巴克視中國市場(chǎng)為其最重要的市場(chǎng)之一,此前還曾表示,預計未來(lái)的大部分增長(cháng)將會(huì )發(fā)生在中國。該咖啡巨頭還有望于至今年年底實(shí)現在中國經(jīng)營(yíng)6000家門(mén)店的計劃。盡管如此,商品價(jià)格和工資上漲相關(guān)成本的增加,疫情相關(guān)政策的限制,以及匯率波動(dòng)等多方面因素,都對星巴克整體收益呈現負面影響。即使中國業(yè)績(jì)下滑嚴重,但投資者對星巴克的整體業(yè)績(jì)感到滿(mǎn)意。圖片來(lái)源:網(wǎng)絡(luò )
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