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重磅 | 奈雪5.25億投資樂(lè )樂(lè )茶,成為第一大股東

2022-12-19 18:39:21瀏覽數:0

奈雪的茶5.25億元投資樂(lè )樂(lè )茶,投資事項完成后,奈雪的茶將持有樂(lè )樂(lè )茶43.64%股本權益,即奈雪將成為樂(lè )樂(lè )茶第一大股東。作為新茶飲

奈雪的茶5.25億元投資樂(lè )樂(lè )茶,投資事項完成后,奈雪的茶將持有樂(lè )樂(lè )茶43.64%股本權益,即奈雪將成為樂(lè )樂(lè )茶第一大股東。
作為新茶飲今年以來(lái)最大的一筆投資,此次奈雪入股樂(lè )樂(lè )茶,有哪些值得我們關(guān)注的信息?
 
奈雪5.25億元投資樂(lè )樂(lè )茶
 
成為第一大股東
 
新茶飲變身“投資人”,最近又有了新動(dòng)態(tài)。
 
12月5日,奈雪的茶控股有限公司發(fā)布公告稱(chēng),已簽署對樂(lè )樂(lè )茶主體公司上海茶田餐飲管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“樂(lè )樂(lè )茶”)的投資協(xié)議。
 
根據公告顯示,奈雪的茶此次投資金額為5.25億元。投資事項完成后,奈雪將持有樂(lè )樂(lè )茶43.64%股本權益。
 
這也意味著(zhù),奈雪的茶將成為樂(lè )樂(lè )茶第一大股東,即控股股東。
 
投資事項完成后,樂(lè )樂(lè )茶仍將獨立運營(yíng),保持“品牌不變”、“團隊不變”、“運營(yíng)不變”。奈雪的茶將在門(mén)店拓展、供應鏈、數字化等多方面提供助力。
 
 
而對于此次投資的原因和目的,公告中亦有詳細披露。奈雪的茶認為,樂(lè )樂(lè )茶作為現制茶飲行業(yè)頭部企業(yè)之一,尤其在華東區域有較好的品牌實(shí)力和消費者認知。
 
“我們對于新茶飲行業(yè)始終充滿(mǎn)信心,樂(lè )樂(lè )茶是一個(gè)非常優(yōu)秀的品牌,尤其是在產(chǎn)品力的打造上,我們的理念是一致的。”奈雪方面表示。
 
此次,奈雪表示,投資事項也將有助于進(jìn)一步優(yōu)化行業(yè)競爭環(huán)境,降低奈雪的茶未來(lái)門(mén)店拓展、運營(yíng)等方面的成本。
 
而樂(lè )樂(lè )茶首席執行官李明博表示,“奈雪的茶作為新茶飲賽道開(kāi)創(chuàng )者,在門(mén)店開(kāi)發(fā),產(chǎn)品研發(fā)、供應鏈,數字化方面擁有強大實(shí)力,我們非常歡迎奈雪的茶成為樂(lè )樂(lè )茶股東。”
 
 
值得一提的是,此輪融資也打破了樂(lè )樂(lè )茶有史以來(lái)最高的融資金額記錄。
 
企查查信息顯示,樂(lè )樂(lè )茶上一輪融資停留在2020年7月,由龍柏資本戰略融資。再往前,祥峰投資、王思聰旗下的普思資本、紅星美凱龍都曾參與樂(lè )樂(lè )茶融資。
 
距上一輪融資已經(jīng)過(guò)去2年,期間樂(lè )樂(lè )茶融資、出售傳聞不斷,拿下奈雪的茶5.52億融資后,樂(lè )樂(lè )茶將會(huì )發(fā)生哪些變化?
 
 
 
獲得奈雪投資后
 
樂(lè )樂(lè )茶將會(huì )發(fā)生哪些變化?
 
 
隨著(zhù)交易披露,樂(lè )樂(lè )茶的經(jīng)營(yíng)狀況也浮出水面。
 
2021年,樂(lè )樂(lè )茶的營(yíng)收約8.7億元。門(mén)店方面,樂(lè )樂(lè )茶今年計劃共計新開(kāi)72家門(mén)店,至2023年春節前,門(mén)店總量將會(huì )達到158家。
 
這一擴店速度,在當下的新茶飲并不算快。
 
2016年創(chuàng )始于上海的樂(lè )樂(lè )茶,曾因臟臟包、臟臟茶等產(chǎn)品在成立初期就一炮而紅。商業(yè)模式上,樂(lè )樂(lè )茶選取直營(yíng)模式,主打茶飲+歐包,并且提供“第三空間”。
 
 
但近兩年,茶飲新品牌跑馬圈地,新玩法層出不窮,樂(lè )樂(lè )茶的直營(yíng)模式一定程度上限制了其開(kāi)店速度。去年,樂(lè )樂(lè )茶還將北京門(mén)店從11家縮減到7家,在重慶、西安等地,樂(lè )樂(lè )茶更是直接退出了當地市場(chǎng)。
 
不過(guò)值得一提的是,樂(lè )樂(lè )茶在華東區域的消費端聲量一直不錯,尤其在品牌研發(fā)、產(chǎn)品設計、創(chuàng )新層面也持續被關(guān)注。在豆瓣奶茶小組、小紅書(shū)等平臺的網(wǎng)友分享中也能感受到,樂(lè )樂(lè )茶也被視作“來(lái)滬必點(diǎn)”奶茶品牌之一,不少聯(lián)名產(chǎn)品也做出了影響力。
 
而此次獲得融資,有幾個(gè)細節值得我們關(guān)注:
 
1、樂(lè )樂(lè )茶仍將獨立運營(yíng),奈雪在數字化等多方面提供助力
 
根據公告,投資事項完成后,樂(lè )樂(lè )茶將成為奈雪的茶的聯(lián)營(yíng)公司,并將繼續維持獨立經(jīng)營(yíng),即“品牌不變”、“團隊不變”、“運營(yíng)不變”。
 
圖片
 
奈雪則會(huì )在門(mén)店拓展、供應鏈、數字化與自動(dòng)化、內部管理等方面將賦能樂(lè )樂(lè )茶,幫助樂(lè )樂(lè )茶進(jìn)一步取得增長(cháng)。
 
以數字化為例,樂(lè )樂(lè )茶早在在2019年4月獲得祥峰資本領(lǐng)投的Pre-A輪融資時(shí)曾表示,會(huì )將資金重點(diǎn)用于加強供應鏈體系和數據化體系建設。
 
而此次交易后,作為行業(yè)內首個(gè)自研并規?;瘧脭底只到y及硬件的奈雪,無(wú)疑將為樂(lè )樂(lè )茶提供強大助力。
 
2、樂(lè )樂(lè )茶深耕華東市場(chǎng),進(jìn)一步輻射華中、華北
 
在從開(kāi)店計劃上來(lái)看,根據此次披露內容,樂(lè )樂(lè )茶正在不斷加密江浙滬地區的門(mén)店,深耕華東市場(chǎng)。
 
樂(lè )樂(lè )茶在華東地區積累的品牌聲量,具備一定的發(fā)展優(yōu)勢,同時(shí)這也有利于減小公司的運營(yíng)壓力,穩定基本盤(pán)。
 
 
據悉,持續深耕華東地區后,樂(lè )樂(lè )茶也將進(jìn)一步輻射華中、華北等區域,上周末,咖門(mén)也發(fā)現,樂(lè )樂(lè )茶河南首店目前已經(jīng)在鄭州大衛城圍擋,即將營(yíng)業(yè)。
 
總的來(lái)說(shuō),無(wú)論是聚焦華東區域,還是進(jìn)一步輻射華中、華北,樂(lè )樂(lè )茶都在鞏固、尋找自己的優(yōu)勢市場(chǎng)。
 
3、未來(lái)追求輕量化開(kāi)店,優(yōu)化人工成本、門(mén)店動(dòng)線(xiàn)
 
還有門(mén)店模型的轉變。
 
根據披露,樂(lè )樂(lè )茶正籌備啟動(dòng)“LELECHA FRESH”門(mén)店計劃,以60平米的店鋪、更輕量級別的店型,優(yōu)化人工成本、門(mén)店?yáng)|線(xiàn)和產(chǎn)品結構,幫助品牌未來(lái)進(jìn)行更為高效的擴張。
 
此前,樂(lè )樂(lè )茶店鋪模型也非常大,根據報道,樂(lè )樂(lè )茶門(mén)店分為標準店、標桿店、旗艦店,面積在180平~600平不等——這也是制約樂(lè )樂(lè )茶開(kāi)店速度的因素之一。
 
圖片
 
新的店型選擇,折射了后疫情時(shí)代對新茶飲的影響:盡可能開(kāi)小店,在人力、物料、設備的成本方面優(yōu)化成本。
 
 
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新茶飲的下一階段:
 
強強聯(lián)合,放大品牌勢能
 
 
奈雪成為樂(lè )樂(lè )茶第一大股東或許也能說(shuō)明,新茶飲正走進(jìn)下一個(gè)階段:強強聯(lián)合,強者恒強。
 
2022年,奈雪的茶在投資方面動(dòng)作頻頻,引發(fā)關(guān)注。資料顯示,今年3月28日,新茶飲第一股奈雪的茶成立投資公司美好自有力量,開(kāi)啟投資生涯。
 
7月,奈雪的茶第一筆投資落在主推現切水果茶的茶乙己,持股比例為19.9%;
9月,奈雪的茶入股了咖啡品牌AOKKA咖啡,且持股超21.4%;
10月,獨家投資零蔗糖烘焙品牌鶴所完成千萬(wàn)元天使輪融資,為奈雪獨家投資,本輪融資將用于加速門(mén)店拓展、產(chǎn)品研發(fā)和組織升級等方面;
上個(gè)月,鮮果咖啡品牌怪物困了也宣布完成來(lái)自奈雪的數百萬(wàn)級天使輪融資,用于新店擴張、市場(chǎng)推廣等方面。
 
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與此前標的不同,樂(lè )樂(lè )茶與奈雪同屬新式茶飲,且具有一定規模,有較強的品牌號召力和影響力。
 
這也意味著(zhù),行業(yè)的市場(chǎng)份額,又進(jìn)一步向頭部品牌聚集。
 
這是一次“強強聯(lián)合”、放大品牌勢能的舉動(dòng),也是行業(yè)今年最“重量級”的投資,是茶飲頭部軍團的重塑整合。
 
隨著(zhù)各地精準防疫政策不斷落實(shí),餐飲消費行業(yè)或將迎來(lái)一波強勢復蘇,新的市場(chǎng)格局也許即將開(kāi)啟,奈雪與樂(lè )樂(lè )茶的“整合”,或許僅是一個(gè)開(kāi)始。

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